2024医药新版图大会丨恒修堂中药爆品思路，引领行业向新而行

　　2024年5月24日，为期3天的“2024医药新版图大会”在长沙圆满落幕。本次大会以“进化式创变：新绩效 · 新运营 · 新品类”为主题，邀请业内颇具影响力的嘉宾及企业，共绘行业高质量发展新版图。

　　益丰大药房旗下知名中药养生品牌——恒修堂携创新中药产品亮相，并根据零售药店当前形势，释放“中药爆品思路”，为行业发展注入活力。

　　一、迸发新质生产力活力，促进药店动销增长

　　中药产业一头牵着民生福祉，另一头，则撬动着经济发展。目前，中国医药行业正迈入转型创新的关键一年，专业化、精细化与多元化等各种模式、各种思维齐头并进，而中药产业迸发出新质生产力的活力，精准契合转型创新过程中行业最为关注的保存量、扩增量发展诉求。

　　近日，益丰大药房发布2023年度业绩报告，报告期内公司实现营业收入225.88亿元，其中，中药板块营收28.03亿元。这一亮眼业绩表现，便得益于恒修堂大力布局优质中药饮片的研发、生产和销售，为药店提供了增量来源，促进动销稳步增长。

　　二、率先转变“中药爆品思路”，引领行业向“新”而行

　　在复杂多变的医药市场环境下，专业化驱动是产业进阶的关键方向，品牌工业在此进程中担当着举足轻重的角色，以大单品为主，以培训、带教、项目落地等“组合拳”的形式，赋能终端连锁，能够以点带面，进而带动整个品类的专业化提升。

　　本次大会上，恒修堂药业总经理刘朝晖，就医保统筹政策下的零售药店现状进行分析，并释放全新的“中药爆品思路”，收获了与会嘉宾的广泛认可与支持。

　　随着国家政策的落地，医药零售市场出现新的挑战。面对药店规模增速放缓、客流及店均销售下滑、非刚需品类消费力度下降等一系列问题，医药零售企业该如何破局?刘总表示，中药饮片作为非药品中的唯一正增长大类，聚焦单品仍是提升药店养生中药销售的快捷路径，但新形势下中药单品策略要有所调整。中低价位、以病症为中心、疗效确切的功效型中药单品，更符合当代人的养生需求。譬如酒黄精、肾茶、化橘红等创新型中药，更能精准满足差异化的健康需求。

　　以酒黄精为例，其应用场景及养生功效明确，能精准应对当代人体倦乏力、须发早白、腰膝酸软、脾胃虚弱、早更早衰等健康问题，有着巨大的潜在市场需求。恒修堂酒黄精在精选原药材的基础上，进行了工艺的创新，保证黄精多糖含量的同时，创新零食果脯口感，配合精致小巧的独立包装，突破口味、工具、场景等条件限制，让消费者可以随时随地开启养生新体验。恒修堂酒黄精以质优效佳、好吃便捷、价位适中的特点迅速被消费者接受，上市当月即成为药店新爆品。

　　另外，恒修堂打造了专业、系统的推广方案，包括全员培训+试吃体验+场景演练、门店试吃推广支持、动销贴柜带教、数据跟进与复盘和激励方案，为中医药零售业绩增长添力赋能，助力实现新的绩效突破。

　　时代在变，政策在变，方向也在变，正如本次大会的主题一样，零售药企唯有积极创变才能破局而立。而恒修堂创新“中药爆品思路”的成效已在益丰大药房2023年报数据中得以体现，其或将成为中医药零售行业的增量“密码”，为整个医药零售行业提供发展新思路。