健康睡眠产业火热，看行业“大佬”睡眠博士如何实现创新领跑

　　摘要：睡眠博士引爆营销策略的颠覆式创新，催生行业运营模式新生态。

　　随着生活节奏的加快，当今现代人面临不同程度的睡眠问题，目前约3成国人被睡眠障碍困扰。健康睡眠的需求迫在眉睫，与之匹配的健康睡眠寝具产业发展势头也更加迅猛。这其中，科学健康睡眠领军品牌睡眠博士，深耕行业14载，已经发展成为消费者心中首选的寝居品牌。那么，睡眠博士是如何做到的呢?

　　技术创新深耕产品，打造全方位科学睡眠新生态

　　不知从什么时候开始，“一夜好眠”成为了很困难的事情。ASMR、睡前冥想、调整呼吸、香薰……这些都是常见的助眠“民间偏方”，但效果大多差强人意。到底要怎么更科学地解决睡眠问题?

　　长年稳居天猫京东等电商平台的枕芯品类TOP1的睡眠博士，秉持着改善人类睡眠，为消费者提供健康、舒适睡眠生活体验的理念，睡眠博士针对不同人群、不同场景延伸出了多场景科学睡眠寝具产品。从乳胶枕头、记忆枕头、床垫，到睡眠监测器、香薰助眠灯等产品，涵盖家居、办公、休闲等场景，白领、孕妇、大学生等人群，为消费者提供全方位的科学健康睡眠解决方案，助力一夜好眠，让睡眠博士得以与传统家居寝具品牌拉开竞争差距，成为科学睡眠寝具品类领导者。

　　不同于其他商家空有噱头，睡眠博士钻研科学睡眠领域，自主研发慢回弹记忆​绵​材质，3-5秒慢回弹，给颈部有力缓冲，蝶形设计稳固睡姿，保证颈部得到有力支撑，并且在人机工学的理论支撑下，给颈部更加科学的弧度，保证颈部的健康。在此基础到第三代恒温零度​绵​材质，更是兼具乳胶枕与记忆枕的优点，15D密度太空记忆棉，为高达5-6年的使用年限提供保障，新型MDI发泡技艺，在舒适度、柔软性方面大大提升。

　　睡眠博士精益求精的态度，延伸到产品生产的每个环节，虽然科学睡眠理念一经市场发酵，引发众多品牌跟风，但是在原料的选择上，睡眠博士始终如一的严格精选，选择生产上等乳胶的泰国罗勇府采胶基地直采，保证乳胶的质量，也开创了乳胶枕行业的新方向。

　　睡眠博士，引爆营销策略的颠覆式创新

　　这个时代，酒香也怕巷子深，营销和产品同等重要。如果没有好的营销策略，再好的产品也会跟不上时代的需求，被消费者遗忘;如果是真正过硬的产品，再搭配好的营销，品牌销量自然会水到渠成。

　　为顺应时代发展，睡眠博士携手用户，在多品牌矩阵、渠道矩阵、产品矩阵等多方面共同发力。比如睡眠博士携手品牌首席体验官——创造营练习生俞更寅，共同关注科学睡眠。并且创建小红书官方账号，日常更新一些与睡眠息息相关的健康小知识，打开小红书，在搜索框输入“睡眠博士”可以看到有7600+的笔记数量，还能出现“睡眠博士乳胶枕”、“睡眠博士枕头”、“睡眠博士床垫”和“睡眠博士记忆枕”等众多产品关键词。

　　而在近期618品牌推广计划活动中，睡眠博士针对加班、熬夜的用户再出营销新玩法。活动覆盖杭州4家主流电台媒体，包括FM91.8杭州交通经济广播，FM93浙江交通广播之声，FM96.8浙江音乐调频，FM104.5旅游之声，工作日每天在早中晚时段密集安排652次品牌广告。通过创新经营思路，完善线上化平台工具、营销推广链路，以全新的营销打法和更多元的消费场景，引爆话题，积蓄流量，并有效促成销售转化。另外，睡眠博士升级了产品详情页，区别于传统详情页从乳胶作为出发点，而选用敏感肌作为出发点。聚焦产品本身，进行营销升级。

　　为适应更多年轻用户的需求，睡眠博士玩转IP联名，与《长相守》、《我是你的​蓝​朋友》等热门综艺节目联名，C位出圈。并且充分利用新生代人群碎片化阅读、抖音短视频等习惯性触媒，以强效的音乐、娱乐文化渗透形成消费者对品牌在理念上的高度认同，以传播和营销创新引发情感共振，成功打造不一样的微信公众号和抖音号，将图文和视频的优势完美结合，受到不少睡眠博士粉丝的喜欢。

　　值得一提是，睡眠博士午睡枕腰靠二合一在老罗直播间一上架就迅速吸引二百多万粉丝目光，开卖不到半小时即售罄。不止老罗推荐过睡眠博士的产品，不少大牌网红主播甚至是明星都纷纷为睡眠博士站台推广过，直播间也上架过睡眠博士的多款产品，知名主持人谢娜、演员王祖蓝、实力与兼值兼备的女演员薇娅等人也纷纷为睡眠博士的产品打call。

　　睡眠博士凭借着自己高颜值好用的产品，实现营销策略的颠覆式创新，建立优质的多品牌矩阵、渠道矩阵、产品矩阵，为更多消费者送去优质产品，让更多人实现“一夜好眠”的梦想。我们期待，睡眠博士更多系列产品的问世，为消费者带去更多的科学健康睡眠解决方案。