打破同质化，民生21金维他与老百姓大药房探寻品牌突围之道！

2022-12-20  互联网

　　一、消费者“花心”年代，品牌力作用凸显

　　多渠道的信息“轰炸”、医药电商的快速崛起、产品的丰富迭代，消费者在购药决策过程中面临诸多选择。在品牌竞争加剧的当下，工业与连锁更需要强强联合，品牌共建。

　　深耕维矿领域多年，民生21金维他一直拥有较强的品牌知名度及美誉度。今年，恰逢老百姓大药房21周年，基于助力国民健康生活的共同愿景，双方联合举办了#这一刻看见生活#摄影大赛，邀请全民共创，鼓励大家认真生活，奔赴健康美好。

　　

　　二、工商品牌共建，多场景触达目标客群

　　进入信息时代，消费者健康资讯来源和形式趋向多元化，基于这一特点，民生21金维他联手老百姓大药房，从线上到线下、从个人到家庭，通过多渠道媒体发声，多场景触达目标群体，全方位覆盖消费者触媒渠道。

　　·地方电视台助阵，深入家庭场景

　　本次活动与官方媒体共创栏目#这一刻看见生活#，强势覆盖家庭场景。节目贴近市民生活，通过街头记录的方式诠释摄影大赛主题，顺势植入品牌活动。同时，以老百姓故事引发大众共鸣，打造深度内容吸引用户关注。

　　

　　最后一期节目，双方高层齐齐助阵，杭州民生医药控股集团有限公司董事长竺福江、杭州民生健康药业股份有限公司总经理张海军等;老百姓大药房集团董事长谢子龙、总裁王黎等多位领导，为活动打CALL祝福，深度阐述“珍视每个被定格的精彩，奔赴健康美好生活”的活动理念，传达双方以专业和服务守护国人健康的品牌内涵，助力圆满收官。

　　

　　·摄影展强势落地门店，燃爆五城

　　为更好地将消费者引入线下门店，民生21金维他携手老百姓大药房打造了门店摄影展，在杭州、长沙、合肥、通辽、南通等全国多家门店终端强势陈列，打造沉浸式消费者体验，吸引消费者进店，助力销售。

　　

　　·覆盖地铁+电梯+广播，触达出行人群

　　#这一刻看见生活#活动霸屏长沙6号线，通过地标媒体强势引流。并通过地铁+电梯+广播组合宣传，多方位覆盖市民出行场景，以鲜明的颜色、超强的视觉冲击，深度融入市民“看得见”的生活中。

　　

　　·微博+朋友圈，覆盖社媒人群

　　在线上，微博摄影师大V@街拍滚叔为这一刻看见生活#老百姓摄影大赛造势宣传。同时，通过朋友圈精准投放，唤起人们记录生活美好的冲动，激发更多参与热情。

　　·品牌强联动，宣传造势引爆传播

　　活动期间，民生21金维他与老百姓大药房深度联合，渠道共享。一方面，双方社媒保持紧密互动;另一方面，通过私域社群分发、官号科普推荐等形式，助力产品销售。

　　在整个活动中，民生21金维他以其高国民度的影响力，通过多维度的深度合作，进一步为老百姓大药房引流;老百姓大药房凭借旗下全国布局的超万家门店，强势助力活动宣传;双方强强联合，成功提升了消费者认知。

　　三、实力+温情，强化品牌认知度

　　在品牌竞争日渐激烈的市场环境下，越来越多企业意识到品牌营销的重要性，工商品牌共建，除了关注双方品牌契合度，还需要找到合适的切入点。而民生21金维他和老百姓大药房给了新的解题思路。#这一刻看见生活#摄影大赛活动以情感洞察及社交互动为切入点，将“认真感受生活，专业守护健康”的观念植入市民心中，将关爱百姓健康的品牌形象植入市民心中。

　　当前，药品零售市场格局面临重构，在行业大洗牌阶段，供零双方亟需找准定位，强强联合，洞察消费者所想所行，以专业化内容和温情形象输出，扩大品牌影响力，构建持久核心竞争力，实现连锁和工业企业的共赢。