“呦呦鹿城围场 悦享滋补健康” ——央地合作品牌推介暨鹿产业协同发展 推进会举行
2025-11-11 互联网鹿鸣呦呦，穿越四百载历史烟云;产业勃勃，汇聚二十五城携手同心。为全面贯彻党的二十届四中全会精神，深入践行总书记关于健康中国建设的重要论述，落实辽宁省和东阿阿胶央地合作会商精神，以深度央地合作为引擎，聚焦“十五五”规划新目标，11月10日至11日，由铁岭市人民政府、华润医药集团有限公司主办，中国农业电影电视中心、西丰县人民政府、东阿阿胶股份有限公司、辽宁鹿乡绿港信息科技(集团)有限责任公司承办，中国农业国际交流协会、西丰县文旅集团、辽宁禄程能源发展有限公司、辽宁省数实产业融合发展促进会、北京大农昶文化发展有限公司协办的“呦呦鹿城围场 悦享滋补健康”——央地合作品牌推介暨鹿产业协同发展推进会在北京举行，标志着我国鹿产业进入了协同发力、创新引领、阔步新征程的关键阶段，为新时代中医药振兴与大健康产业发展注入强劲动力。
本次活动以“一鹿同行 联动共赢”为主题，旨在落实总书记年初在辽宁、吉林视察时关于“因地制宜发展特色产业”的重要指示，推动梅花鹿产业高质量发展、促进中医药传承创新、弘扬中华优秀传统文化，这不仅是一场中央企业积极响应国家发展中医药和大健康产业政策，践行文化自信与产业创新的品牌盛会，也是一次对地方鹿文化与中医药智慧的系统性挖掘与升华。三大主体活动接续呈现，特别是央地合作品牌推介，通过多个板块，围绕“五个篇章”，成功串联起全国25家鹿产业协同发展城市，共同擘画鹿产业高质量发展新蓝图，推动央地合作品牌走向全国、链动全球。
专业引领，共建“十五五”新生态
中国鹿乡，赓续四百年的鹿脉根承，为产业协同发展奠定了深厚的文化基石。本次活动核心议程之一中国农业国际交流协会鹿产业专委会成立大会于11月10日下午举行，标志着在“十五五”新起点上，鹿产业协同发展拥有了国家级、专业化的组织平台与智核引擎。鹿专委的成立，立足全国、放眼国际，其根本宗旨在于构建一个集文化传承、产业协同、创新驱动于一体的高质量发展生态。它有效汇聚了来自全国25个鹿产业重点城市的政府代表、代表企业、科研机构及行业专家，打破了地域壁垒，形成了强大的发展合力。这成为鹿产业从分散经营迈向集约发展、从传统模式迈向现代化国际化的重要标志，为产业构建共赢新生态注入专业动能。
协同发展，共筑产业发展新高地
聚势发展，鹿联互通，与此同时，本次活动的重要组成部分，“新规划·聚动能·再出发”——央地协同推动区域创新对话会召开。会议期间，国务院发展研究中心原党组书记马建堂发表主题演讲，围绕“十五五”时期特色农业产业发展新规划进行深入解读，为鹿产业高质量发展指明方向。南京大学城市研究院院长张鸿雁结合鹿产业发展，全面解读了特色资源如何通过融合创新驱动县域经济发展，深刻阐述了实现高质量发展的核心路径：以文化赋能和创新协同提升产业价值，以城乡融合和绿色发展优化县域格局;中国社会科学院农村发展研究所党委书记、二级研究员杜志雄围绕《乡村振兴与区域经济高质量发展》，阐释鹿产业在助力乡村产业振兴、促进区域可持续发展的新路径。会议致力于凝聚各方共识，构建长效合作机制，推动实现资源互享、产业互补、发展互促，为产业迈向新高地注入强劲动力。
国务院发展研究中心原党组书记 马建堂
南京大学城市研究院院长 张鸿雁
中国社会科学院农村发展研究所党委书记、二级研究员 杜志雄
文化铸魂，激活央地合作新动能
当合作的框架与动能得以明确，更深层的文化根基便成为凝聚共识、塑造品牌灵魂的关键。11月11日，央地合作品牌推介暨鹿产业协同发展推进会举行。
鹿脉之根：溯源神鹿传说，筑牢产业根基。推介活动以“鹿脉之根”开篇，系统梳理了全国25家鹿产业协同发展城市独特的“神鹿”文化脉络，汇聚成一股强大的文化向心力，为央地合作品牌注入了无可替代的灵魂与根基。活动当天，中共铁岭市委书记李文飙、中国农业电影电视中心党委书记、主任毛德智、华润集团副总经理韩跃伟分别致辞，从不同维度阐述了发展鹿产业的时代意义与文化价值。文化专家讲述从围场到鹿苑的数百年历史，将西丰的厚重围场历史与梅花鹿的祥瑞文化深度融合，为央地合作品牌注入了不可复制的历史底蕴和文化灵魂。
中共铁岭市委书记 李文飙
中国农业电影电视中心党委书记、主任 毛德智
华润集团副总经理 韩跃伟
润物之新：央地联动担当，赋能中医药产业。东阿阿胶独具慧眼，提前谋划，投资华润东阿阿胶春天(铁岭)药业有限公司，并注册“皇家围场1619”品牌。在“润物之新”环节，东阿阿胶对央地合作品牌及“紫禁城”联名版鹿茸片进行了重磅推介，并发布了精心制作的“紫禁城”联名版鹿茸片TVC，以现代视听语言诠释传统滋补品的健康价值。随后，与会专家、业内精英展开主题对话，共同探讨了如何以央地合作品牌为标杆，推动滋补健康产业的标准化、现代化与国际化。作为华润医药的重要成员之一，东阿阿胶加入中央广播电视总台“品牌强国工程”，共同开启全球品牌推广计划。旨在利用国家媒体平台的强大影响力，将优质产品优势转化为品牌优势，为“品牌强国”战略在中医药领域的深入实施注入强劲动力。
鹿城之约：二十五城携手，共筑产业共同体。中国农业国际交流协会副会长吴振涛致辞，宣布鹿产业专业委员会正式成立，有效汇聚行业顶尖智慧，推动鹿产业标准与国际接轨，助力中国鹿产业走向世界舞台中央，让中医药文化在全球范围内得到更广泛的传播与认可。中共西丰县委书记荣大煜就“鹿联网”做主题推介，全国首个数字化鹿产业生态平台——“鹿联网”正式发布，并与鹿产业协同发展城市代表、行业专家、企业代表围绕“鹿产业生态”进行专题对话，凸显了数字化平台在推动产业融合、构建可持续生态中的关键作用。
中国农业国际交流协会副会长 吴振涛
中共西丰县委书记 荣大煜
振兴之举：签订合作项目，共享产业发展红利。一鹿同行，联动共赢。在“振兴之举”篇章迎来重磅合作。铁岭市中国蔬菜(水果)高品质基地、西丰县冷链保健保税物流园等9个重点项目现场签约，覆盖冷链物流、精深加工、数字平台等领域，总投资额超百亿元，这些合作项目，不仅是产业振兴的体现，更是乡村振兴战略的具体实践;西丰县与东阿阿胶、新西兰鹿业局签署国际鹿贸易港合作协议，打造全球鹿产品集散中心，进一步提升中国鹿产品的质量和国际竞争力，推动中医药走向世界，让更多的人受益于中医药的智慧。
悦享之美：悦享滋补健康，书写华夏之美。《鹿城赋》声声入耳、字字铿锵，不仅吟咏出鹿乡山水的灵秀底蕴，诠释了鹿文化与中华养生智慧的千年交融，更道出了所有鹿产业协同发展城市“同根同源、同心同梦”的坚定心声。在《悦享之美》乐曲声中，本次推介活动圆满落下帷幕，寓意着鹿产业高质量发展的新篇章正从容开启，华夏滋补文明的生命力持续绽放。
效益共赢，媒体矩阵全球推广
早在6月29日，西丰县携手中国农业电影电视中心，将首批“鹿字号”特色产品入驻其产业服务基地，开启了国家级平台助力品牌传播的新篇章。而9月22日至25日开展的《丰收中国万里行》活动，其首站“鹿鸣西丰·一鹿向前”便设在西丰县梅花鹿种源文化园。这场跨越千里的“送鹿行动”，开启了跨越多省的文化与产业交流之旅，实现了南北鹿文化的精彩碰撞。
此外，“鹿·城市直播季”于9月23日同步启动，并将持续至12月末。活动整合了所有鹿产业协同发展城市的特色农产品，在黄金时段直播带货。通过邀请大咖主播，以及嘉宾直播逛展等方式，全方位推动“鹿字号”产品火爆出圈，真正实现从“产地”到“餐桌”的直链，让消费者共享来自中国鹿乡的健康与滋补。目前，已实现效益近2000万元，后续将持续发力，预计直播季结束实现限售额8000万元。东阿阿胶也依托央地合作品牌，联合央视等50余家媒体启动全球推广计划，推动鹿产品从地域特产升级为国际健康消费品。铁岭市围绕“来宇宙尽头 回快乐老家”主题进行了城市形象宣传，实现了产业推介与城市营销的有机结合、相互赋能。
从鹿城围场到世界舞台，从2023年的初步探索，到2024年的深化拓展，再到2025年的全面升华，央地合作品牌推介活动一年一个台阶。本次活动的成功举办，是省、市、县三级坚定不移发展鹿产业、深化对外开放合作的重要里程碑，它不仅展现了西丰从传统鹿养殖向全产业链、国际化发展的转型升级成果，更通过“文化+产业+科技+协同发展”的新方式，构建了共建共享、互利共赢的产业发展生态圈，标志着央地合作品牌建设完成了从县域深耕到全国联动、再到迈向国际舞台的“三级跳”，开启了央地合作、协同发展、赋能全球鹿产业发展的崭新篇章。
下一步，西丰县将立足新起点，充分发挥鹿产业协同发展倡议发起者的引领作用，以深厚文化底蕴赋能产业品牌建设，借助“鹿联网”等数字化平台实现全产业链的提质增效。我们坚信，随着国际鹿贸易港等项目的加速落地，西丰不仅将持续夯实其在鹿产业中的核心地位，更将积极拓展国际合作与销售渠道，推动更多优质鹿产品走向全国、链动全球，为中医药振兴和全球大健康事业贡献活力无限的“鹿乡力量”。